Temel fark: niyet vs. keşif
Google Ads niyet temellidir: kullanıcı zaten bir şey arıyordur, siz aramanın önüne çıkarsınız. Meta Ads keşif temellidir: kullanıcı bir şey aramıyorken, doğru kreatifle ilgisini yakalarsınız.
Bu yüzden talebin var olduğu (markanızın/ürününüzün arandığı) durumlarda Google, talebi yaratmanız gereken yeni ürünlerde Meta genelde daha güçlü başlar.
Bütçe dağılımı nasıl olmalı?
Tek doğru oran yoktur; ürüne, marja ve aşamaya bağlıdır. Yeni markalarda çoğu zaman Meta ağırlıklı başlanır (talep yaratma), Google ise marka ve yüksek niyetli aramaları toplar.
Önemli olan iki kanalı rakip değil tamamlayıcı görmek: Meta talebi yaratır, Google bu talebi dönüşüme çevirir. Ölçümü doğru kurarsanız bütçeyi performansa göre kanallar arasında kaydırırsınız.
2026 notu: ölçüm her şeydir
Her iki kanalda da kazanan, daha çok harcayan değil; algoritmaya "değerli müşteri" sinyalini doğru veren markadır. Sunucu taraflı ölçüm ve offline dönüşüm verisi, akıllı teklif stratejilerinin doğru kişiyi hedeflemesini sağlar.