Retargeting (yeniden hedefleme), siteni ziyaret edip satın almadan ayrılan kişilere tekrar reklam göstermektir. 'Remarketing' ve 'yeniden pazarlama' da büyük ölçüde aynı anlama gelir. Bu kişiler markanı zaten tanıdığı için dönüşüm oranı yüksek, maliyeti düşüktür — bu yüzden e-ticarette en kârlı reklam türlerinden biridir.
Retargeting (Türkçesiyle yeniden hedefleme/yeniden pazarlama), web siteni ziyaret etmiş ama henüz satın almamış kişilere tekrar reklam göstermektir. Sepete ürün ekleyip ödemeden çıkan biri en klasik örnektir.
'Remarketing' ve 'retargeting' terimleri çoğu zaman birbirinin yerine kullanılır; ikisi de aynı temel fikre dayanır: ilgi göstermiş kişilere geri dönmek.
Temeli ölçümdür: sitene bir piksel (Meta Pixel) veya etiket (Google) yerleştirirsin. Bu, ziyaretçileri ve davranışlarını (ürün görüntüleme, sepete ekleme) işaretler.
Ardından bu kitlelere özel kampanyalar kurarsın: 'sepette ürün bırakanlar', 'ürün sayfasını görüp almayanlar' gibi. Bu kişilere hatırlatıcı veya teşvik içeren reklamlar gösterilir.
Ziyaretçilerin büyük çoğunluğu ilk ziyarette satın almaz. Retargeting, bu kaybedilen ilgiyi geri kazanmanın en verimli yoludur; çünkü soğuk kitleye göre çok daha yüksek dönüşüm getirir.
Sağlıklı bir kurguda retargeting tek başına değil, talep yaratan kampanyalarla birlikte çalışır: yeni kitle ilgiyi başlatır, retargeting o ilgiyi satışa çevirir.